Congrès WAN-IFRA Marseille : 7 enseignements pour la presse locale

Chaque année, le congrès mondial de la WAN-IFRA réunit plusieurs centaines de dirigeants de médias, rédacteurs en chef, experts du numérique et acteurs de la tech pour échanger sur les grandes transformations de la presse. L'édition 2026, organisée à Marseille, a largement été marquée par les enjeux liés à l'intelligence artificielle, à la diversification des revenus et à l'évolution des usages de l'information.

1. Face aux géants de l’IA, les éditeurs cherchent à s’organiser

Le sujet des relations avec OpenAI, Google et Microsoft a dominé les débats. Le message du New York Times est clair : les médias doivent agir collectivement pour défendre leurs contenus. Cette logique se concrétise avec le développement de la coalition internationale SPUR, rejointe notamment par CMA Media et Ouest-France.

2. L’IA permet une production massive de contenus

Le groupe allemand Ippen Media a généré plus de 4 000 articles électoraux personnalisés à l’échelle communale. L’enjeu n’est plus la production mais la capacité à distribuer le bon contenu à la bonne audience.

3. L’IA sert désormais à détecter l’information locale

Le groupe italien Editoriale Bresciana utilise une IA qui collecte et classe automatiquement les informations issues des collectivités, concurrents ou autres sources locales. Les journalistes gagnent du temps et peuvent mieux couvrir l’hyperlocal.

4. Le métier de journaliste est appelé à évoluer

Plusieurs intervenants anticipent une montée en puissance des compétences liées à la personnalisation, à la distribution des contenus et au marketing éditorial.

5. La publicité évolue vers des formats premium

Le Parisien réduit progressivement le display classique au profit d’environnements publicitaires plus qualitatifs (jardinage, jeux, lifestyle), ainsi que de l’audio et de la vidéo. Le trafic issu des IA génératives reste aujourd’hui marginal (moins de 1 %).

6. La diversification est devenue indispensable

La Dépêche a compensé une forte baisse de ses revenus historiques grâce aux événements, festivals, communication et restauration. Le groupe rappelle toutefois que toutes les diversifications ne fonctionnent pas et qu’elles doivent rester cohérentes avec la marque média.

7. Travailler avec des créateurs de contenu devient une vraie piste d’audience

Le média américain High Country News a confié la valorisation de certains de ses articles à une influenceuse spécialisée dans les questions de l’eau. Résultat : de nouvelles audiences, une vidéo virale et un renforcement de la notoriété du média. Plusieurs modèles émergent : reprise d’articles en vidéo, co-création, animation d’événements ou créateurs intégrés temporairement dans les rédactions.

Ce qu'il faut retenir pour la presse de proximité

Trois tendances ressortent nettement :

• L'IA devient un outil de productivité et de couverture locale.

• La diversification des revenus n'est plus une option mais une nécessité.

• La valeur des médias locaux repose de plus en plus sur leur capacité à distribuer, personnaliser et valoriser leurs contenus, plutôt que sur leur seule capacité à les produire.

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