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Le FIL 2023 comme si vous y étiez

Le 5ème Festival de l’Info Locale a eu lieu à Nantes du 28 au 29 septembre 2023.


Organisé par Ouest Medialab, labo de l’info de proximité, il a rassemblé quelques 400 professionnels de la filière.


FA Presse et Conseils, présent sur place, a assisté à une dizaine de conférences et a pris pour vous quelques notes :


Presse et IA : 1er état des lieux (Jean-Pierre de Kerraoul)

La difficulté est de lutter contre l’utilisation illégale de contenu (fouille de texte). S’y opposer grâce à l’Opt Out ?

Les GAFA deviennent des médias à part entière

Que faire ?

• Bénéficier d’un droit de réserve européen

• Réserve d’utilisation (Opt out) non contournable techniquement

• Obligation d’étiquetage : marquer les articles produits par l’IA

Enjeu : rétablir la CONFIANCE en l’information



Comment SUD-OUEST diversifie ses activités ? (Nicolas STERCKX, DG)

Développement de hors-séries et suppléments (mag, Terre de vins…)

Acquisition de Plac’éco (pure player B to B)

NL ciblées

Evénementiel / enjeu : ramener des nouvelles communautés.

Innovation digitale : incubateur de start-up « Théophraste », Poool…

Marketing et stratégie : stratégie de marque, création de contenu, conseil en communication…

Production audio-visuelle



Comment France Bleu accroît ses audiences ? (Céline Pigalle, DG)

Proximité…

Matinales filmées…



Les outils GOOGLE pour monétiser vos audiences (Simon Colas)

• G. Ad manager (moyens et gros éditeurs) : possibilité pour l’éditeur de choisir ses pubs



• G. Ad Sense (petits)

• G. Reader Revenu Manager (ex Subscribe with Google)

Générer de l’audience, favoriser l’engagement (lecteurs logués)

• G. Ad Mob : appli uniquement

• Nouveaux défis :

Disparition cookies tiers : nouveaux ciblages de G.

RGPD : nouveaux inventaires sans consentement

Ad blockers : proposer au lecteur de désactiver en 1 clic

• Newsletter / Nouvelles fonctionnalités

Voir une pub en échange d’un article

Accès via un sponsor (ex : Renault vous offre cet article)

Le choix peut être donné au lecteur

 Cocher ce qu’il aime

 Voir une pub

 Payer !

• Rendement : 1.000 vues = 0,50 € à 1 € pour l’éditeur



Newsletters éditoriales : quels formats ?

• NL hyper locales (Nice Matin : Nice, Cannes, Fréjus, Antibes…)

…ou hyper spécialisées : ex la Marine…

• Mars actu (Marseille)

3 formats (matin, soir, WE)

10.000 NL gratuites, 5.000 payantes

• Actu.fr

NL face à la mer : 12.000 abonnés

• Conclusion : produit éditorial à part entière



Cibler l’audience pour mieux monétiser (Cécile Berlot NRCO)

• Offre découverte Fremium 2 mois puis 60% de conversion en payant

Nb de jours (compte à rebours) indiquant le nb de jours gratuits restants)

• AB testing

Modèle B : photo du rédac chef expliquant pourquoi il faut payer l’abonnement = + efficace !

NB : AB test = 5 semaines minimum, jusqu’à 2 mois

• Il faut que l’internaute s’IDENTIFIE

• Personnalisation de la propo d’abonnement selon la rubrique

Ex : vous aimez le sport : abonnez-vous !



Générer de nouvelles audiences grâce à la vidéo (Sophie Cassam le Parisien)

• Vidéo : 1 pub sur 2 en display

• La Parisien : 24 personnes, 230 vidéos/mois (!)

• Tik Tok et Insta : top pour 15-25 ans

• 60% de l’audience = - 25 ans



L’IA : chance ou menace pour le journalisme ?

• L’IA existe depuis 1987 !

• Arte utilise l’IA pour :

Sport, météo, élections…

Traitement de l’image

Traduction…

• Comment être sûrs de la fiabilité de l’information ?

Approche collaborative des grands médias ?

Comment se prémunir de l’info malveillante ?

• Chat GPT : rupture d’usage, pas de technologie…



Mon résumé de cette édition 2023 : IA et ultra-proximité !


L’IA va accompagner le quotidien des éditeurs. Elle peut s’avérer être d’une aide précieuse… à condition qu’elle soit maîtrisée.


Et à l’heure de cette explosion de technologies, la proximité marche plus que jamais.

Une proximité géographique (parlez-moi de moi…) avec des newsletters ultra-localisées ou thématique sur des sujets ciblés.




Plus d'infos : www.fapresseetconseils.com

Contact : fabrice@fapresseetconseils.com - 06 16 48 12 21

Octobre 2023




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