Le 5ème Festival de l’Info Locale a eu lieu à Nantes du 28 au 29 septembre 2023.
Organisé par Ouest Medialab, labo de l’info de proximité, il a rassemblé quelques 400 professionnels de la filière.
FA Presse et Conseils, présent sur place, a assisté à une dizaine de conférences et a pris pour vous quelques notes :
Presse et IA : 1er état des lieux (Jean-Pierre de Kerraoul)
La difficulté est de lutter contre l’utilisation illégale de contenu (fouille de texte). S’y opposer grâce à l’Opt Out ?
Les GAFA deviennent des médias à part entière
Que faire ?
• Bénéficier d’un droit de réserve européen
• Réserve d’utilisation (Opt out) non contournable techniquement
• Obligation d’étiquetage : marquer les articles produits par l’IA
Enjeu : rétablir la CONFIANCE en l’information
Comment SUD-OUEST diversifie ses activités ? (Nicolas STERCKX, DG)
Développement de hors-séries et suppléments (mag, Terre de vins…)
Acquisition de Plac’éco (pure player B to B)
NL ciblées
Evénementiel / enjeu : ramener des nouvelles communautés.
Innovation digitale : incubateur de start-up « Théophraste », Poool…
Marketing et stratégie : stratégie de marque, création de contenu, conseil en communication…
Production audio-visuelle
Comment France Bleu accroît ses audiences ? (Céline Pigalle, DG)
Proximité…
Matinales filmées…
Les outils GOOGLE pour monétiser vos audiences (Simon Colas)
• G. Ad manager (moyens et gros éditeurs) : possibilité pour l’éditeur de choisir ses pubs
• G. Ad Sense (petits)
• G. Reader Revenu Manager (ex Subscribe with Google)
Générer de l’audience, favoriser l’engagement (lecteurs logués)
• G. Ad Mob : appli uniquement
• Nouveaux défis :
Disparition cookies tiers : nouveaux ciblages de G.
RGPD : nouveaux inventaires sans consentement
Ad blockers : proposer au lecteur de désactiver en 1 clic
• Newsletter / Nouvelles fonctionnalités
Voir une pub en échange d’un article
Accès via un sponsor (ex : Renault vous offre cet article)
Le choix peut être donné au lecteur
Cocher ce qu’il aime
Voir une pub
Payer !
• Rendement : 1.000 vues = 0,50 € à 1 € pour l’éditeur
Newsletters éditoriales : quels formats ?
• NL hyper locales (Nice Matin : Nice, Cannes, Fréjus, Antibes…)
…ou hyper spécialisées : ex la Marine…
• Mars actu (Marseille)
3 formats (matin, soir, WE)
10.000 NL gratuites, 5.000 payantes
• Actu.fr
NL face à la mer : 12.000 abonnés
• Conclusion : produit éditorial à part entière
Cibler l’audience pour mieux monétiser (Cécile Berlot NRCO)
• Offre découverte Fremium 2 mois puis 60% de conversion en payant
Nb de jours (compte à rebours) indiquant le nb de jours gratuits restants)
• AB testing
Modèle B : photo du rédac chef expliquant pourquoi il faut payer l’abonnement = + efficace !
NB : AB test = 5 semaines minimum, jusqu’à 2 mois
• Il faut que l’internaute s’IDENTIFIE
• Personnalisation de la propo d’abonnement selon la rubrique
Ex : vous aimez le sport : abonnez-vous !
Générer de nouvelles audiences grâce à la vidéo (Sophie Cassam le Parisien)
• Vidéo : 1 pub sur 2 en display
• La Parisien : 24 personnes, 230 vidéos/mois (!)
• Tik Tok et Insta : top pour 15-25 ans
• 60% de l’audience = - 25 ans
L’IA : chance ou menace pour le journalisme ?
• L’IA existe depuis 1987 !
• Arte utilise l’IA pour :
Sport, météo, élections…
Traitement de l’image
Traduction…
• Comment être sûrs de la fiabilité de l’information ?
Approche collaborative des grands médias ?
Comment se prémunir de l’info malveillante ?
• Chat GPT : rupture d’usage, pas de technologie…
Mon résumé de cette édition 2023 : IA et ultra-proximité !
L’IA va accompagner le quotidien des éditeurs. Elle peut s’avérer être d’une aide précieuse… à condition qu’elle soit maîtrisée.
Et à l’heure de cette explosion de technologies, la proximité marche plus que jamais.
Une proximité géographique (parlez-moi de moi…) avec des newsletters ultra-localisées ou thématique sur des sujets ciblés.
Plus d'infos : www.fapresseetconseils.com
Contact : fabrice@fapresseetconseils.com - 06 16 48 12 21
Octobre 2023