Le 4ème Festival de l’Info Locale a eu lieu à Nantes du 21 au 23 septembre 2022.
Organisé par Ouest Medialab, labo de l’info de proximité, il a rassemblé quelques 300 professionnels de la filière.
FA Presse et Conseils, présent sur place, a pris pour vous quelques notes :
Google Show Case
Ce nouveau service de Google, complémentaire de Google news et Google discover, sera lancé en France le 12/10/22.
Partant du constat que le lecteur est noyé sous l’information, Google promet de donner plus de place à la marque éditeur.
Réservé aux éditeurs IPG, il permet d’utiliser les couleurs, police, logo de l’éditeur. Différents formats d’articles seront possibles (live, podcast, vidéos…).
Un contrat de licence doit être signé avec Google, qui rémunère l’éditeur. Ce dernier doit s’engager sur un nombre d’articles fournis.
L’abonnement numérique
Quelques bonnes pratiques résumées ici :
· +140% en 4 ans sur les applis mobiles
· Ne pas hésiter à proposer des OFFRES NON ENGAGEANTES (résiliables à tout moment)
· Il est plus simple de s’abonner grâce à Subscribe with Google
· Il est souhaitable de tenir au courant les journalistes sur ce qui marche
· Bon équilibre : 1/3 gratuit, 2/3 payant
Newsletter :
Il faut soigner leur FORME sur les MOBILES (qui représentent 75% de la fréquentation digitale).
Elle doit être :
· Rapide
· Locale
· Privilégiant les « good news »
· Basée sur des « faits »
· Fun !
Autres conseils
· Attention à la ligne de flottaison
· Lien miroir : « afficher cet email dans votre navigateur » à mettre dans le pré-header
· Créer un bloc conditionnel : « abonnez-vous » uniquement si le lecteur n’est pas abonné
· Se poser la question : quel est le service rendu par la NL ?
· Attention au poids : Gmail bloque les NL > 102 KB
· Conserver la typo de son site ? Non car mauvais affichage dans le navigateur
· Tester sa NL sur Can I Email.com
Comment EBRA accélère sur la transition numérique ? (Intervention de Philippe Carli, PDG, futur président de l’Alliance)
· Les sites en chiffres : 4M de visiteurs/jour, 15% de la diffusion, 100.000 abo numériques
· Synergies mises en place depuis 2017, avant 50 M€/an de pertes
· Refonte de la manière de faire l’info : digital first
· Création de la EBRA academy : formation des journalistes, commerciaux, managers
· Priorités d’avenir
o Améliorer la qualité des contenus : format long, favoriser le débat, la contribution, vidéo, TV (territoire TV)
o Créer l’engagement des lecteurs
Jusqu’où ira Actu.fr ?
· En chiffres : 90M de visiteurs en août 2022, 3M d’abonnés Facebook, 600 articles/jour, 6ème marque de presse en France
· 30% des sessions viennent de Facebook
· Diversification : portraits en vidéo (certaines 2 M vues) via Play play
· Enquêtes d’actu : transversales
· Actu planète : reprises d’articles « écolo » au sein d’une rubrique
· Mon Actu : personnalisation du contenu
· Financement (nb le web représente 20% du CA global)
o Pub locale
o Pub programmatique
o Pub nationale (très peu)
o AJL (35% des AJL paraissent sur le web)
o Droit voisin
· Futur :
o Contenu payant ?
o Nouveaux partenariats ?
o Fin du papier ? celui-ci représente 80% du CA, la question se posera quand le CA sera inférieur à 50%
o Plus d’offres sur le numérique
o 2 sous-domaines : élections et résultats d’examens
Plus d'infos : fabrice@fapresseetconseils.com - 06 16 48 12 21